週末來閒聊:時尚與奢華

20110902_LV Gisell 04

(先來一張男生女生都愛的)

基於「了解敵人」的心態(嚴格說是信用卡的敵人),我最近開始閱讀一本與「時尚」有關的書,書名叫做「廉價的奢華」,作者是為時代雜誌、金融時報撰稿的記者Dana Thomas。原本只是抱著好奇的心態來了解一下女生都在聊什麼(還有我到底刷了什麼?),但看了Thomas女士分析時尚這個產業的歷史背景、商場競爭、以及對當代經濟、社會所引發的影響,讓我深深感嘆「時尚產業」就像美女的黑絲襪一樣,不但性感誘惑、還閃耀黑暗的光澤。以下就先來分享幾個有趣的「豆知識」吧!(不過我猜很多女生會說:蛤~連這都不知道喔!)

- 歷史悠久的愛馬仕(Hermes)原來一開始是製作馬鞍的公司。目前是少數真正以手工生產包包的品牌。但別以為這些包包是一群老爹帶著老花眼鏡做成的。愛馬仕的工匠年齡平均只有33歲,而且有很多是女生。事實上,這是一間以年輕人、女性主導的公司,不論是店員、工匠、還是管理職,愛馬仕的職員有將近65%是40歲以下的女性。

20110902_Hermes Employees

- 愛馬仕的經典包:凱莉包(Kelly Bag)的那個凱莉,是後來成了摩納哥王妃的好萊塢女星葛莉絲.凱莉(我原本以為是慾望城市的那個凱莉)。她因為用這款包來遮住懷孕微凸的小腹,讓這包大大出名。想要一個嗎?台幣30萬起跳,而且可能要等一年以上。

20110902_Grace Kelly-with-hermes-bag

- 常見的名牌包括LV、Kenzo、Givenchy、Dior、Fendi等其實都是LVMH集團下的一員。LV原本只是替貴族服務的小型家族事業,直到他們家一位女婿,鋼鐵產業出身的Henry Racamier接手,利用製造業「垂直整合」與「集中生產」的原理,讓LV一躍成為大型企業。

- 現在的LVMH集團(作者稱之為「時尚巨獸」)其實是Bernard Arnault這位營建業出身(和時尚更無關連),極具野心的商人所掌管。他在歐洲商界以「惡意併購」著稱,1990年他利用一連串的法律和商業手法,正式將原始創辦人路易.威登(Louis Vuitton)家族的勢力完全趕出LV

- 全世界的精品有20%是賣到日本,另外30%是賣給旅行中的日本人,所以全球有一半的精品是被日本人所購買(他們尤其愛LV)。因為日本人是如此重要的客戶,所以現在精品的設計某種程度受到日本審美觀的影響,據說LV的經典圖案monograme(如下圖:地攤常見佈滿LV字母那種)就是受到日本風格的影響,據說日本40%的女生至少擁有一個。

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- 除了愛馬仕或是Gucci等少數包款外,絕大多數的名牌包其實都是在歐洲以外的開發中國家,利用機器和廉價勞力大量生產的。一般說來,名牌包的利潤是製造成本的10-12倍,而LV則達到13倍之多。

這本書另外一個有趣的部分,是聊到了時尚精品對於現代人思想行為和價值觀的影響。好比剛剛提到熱愛精品的日本人就是有趣的例子。日本女孩為了一個LV包下海援交已經不是新聞(就像有人為了iPhone去賣器官一樣)。文中提到日本中產階級有一群人,作者稱之為「快樂的受害者(Happy Victim)」,他們多半未婚,有不錯的工作,會花費收入的大半來蒐集精品,然後塞滿整間狹小的公寓。其中有個人為了不「褻瀆」自己蒐藏,在公寓裡從不開伙,冰箱裡僅有眼藥水,要是口渴或是肚子餓,他都到便利商店吃完喝完才回家,免得食物的氣味沾染到他的「聖物」。還有一個英文老師聲稱凡賽斯(Versace)的鮮豔服裝可以吸引學生的注意力,他家裡蒐藏了超過百件的凡賽斯(Versace)精品,他的同居女友不上班,主要工作就是在家整理這些收藏。我自己也聽過一個實例,我在美國有個朋友,他太太是日本人,常在日本網拍,最熱門的商品之一就是賣名牌的紙袋(沒錯,就是購物時附上的免費紙袋)。因為日本女生連帶個便當上班都希望有香奈兒、亞曼尼的LOGO加持。

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(上兩張圖片摘自Fashion News - Happy Victim報導)

日本人這樣的行為可能和「想跟大家一樣ㄋㄟ」的民族性有關,也有人說,是因為日本地狹人稠,房子名車反正買不起,只好買名牌來炫耀財富。但其實想想,類似的心態在台灣、大陸、韓國現在也不算稀奇了。

另外一個有趣的軼事,是關於「包包」。女用包現在已成為時尚精品的利潤核心。包包帶給這些廠商的營業額幾乎達到一半以上,是最好賺錢的商品。因為包包不像服裝,有場合、身材、年齡的限制,而且一個女人可以擁有很多的包包,但往往不會買很多高貴禮服。根據Coach的統計,美國女人平均每年會買超過4個以上的包包,所以不管這些經典名牌原本是做香水的,還是做服裝的,現在通通都來賣包包。

20110902_Hoop Skirt 0420110902_Hoop Skirt 03

現代女用手提包的起源也很有趣。原本18-19世紀歐洲的貴族婦女,穿的是那種高腰屁股還用「鳥籠」撐起的蓬蓬裙。這種洋裝是沒有口袋的。當時貴婦們的社交活動是繡花和縫紉,所以她們會拿一個華麗的繡花包來裝針線,這就是現代女用提包的起源。除了手上這個繡花包之外,當時的淑女是不可以大包小包跑來跑去的,所以她們外出總是需要隨從。20世紀女性主義當道,女生們開始要求參政權、要求獨立自主,但這跟包包有什麼關係?原來包包可以讓女生「憑自由意志,裝自己要用的東西,而且不用告知任何人就可以出門!」。一個手提包,竟然變成「女性獨立」的象徵,很多精品公司,就抓住這個風潮,在媒體上展現模特兒提著包,自信獨立的風貌,這種影響一直延續到今日。

20110902_LV Gisell 02

不知怎麼這讓我想到「能力愈大、責任也愈大」這句蜘蛛人電影台詞。以現在人的眼光來看,到哪裡都有隨從服侍,什麼東西都不用自己拿,這真是太高尚、太貴族了。但當時的女生卻不這麼想,她們認為這根本是箝制我的自由,壓抑我的行為,姊姊我要揹著自己的包包,想去哪裡就去哪!看來「自由」的代價之一,就是承擔更多「責任」,或者說,主動「承擔責任」是「獲取自由」的途徑。

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姚詩豪 Bryan Yao

成大土木所與美國西北大學專案管理雙碩士、識博公司共同創辦人、普錸資訊資深副總、國際專案管理師(PMP)、甲骨文與微軟認證顧問。曾任紐約市環保署顧問、MWH Global, Inc.專案控制經理,參與國內外多項大型專案並擔任百大企業之諮詢顧問。擅長以詼諧的筆觸以及理性的思維來探討生活中的大小事。文章常轉載於《商周》、《天下》、《經理人》等媒體。與張國洋合著《三年後你的工作還在嗎?》以及《沒了名片,你還剩下什麼?》。

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12 則讀友回應

  1. Gee 2012-02-10 18:30:01 第 12 則

    找出一篇舊文來~因為最近看到一句很棒的話!

    布爾迪厄認為品味其實不是天生具有的,而是後天教育的成果,所以你的品味偏向什麼,其實在某種程度上代表了你受過的教育,也就是你擁有的「文化資本」,如果這樣的話,那我得說很多人儘管擁有大量的經濟資本(也就是錢啦),卻一點文化資本也沒有。

    • Bryan Yao 2012-02-11 10:55:50

      說到審美觀與文化資本,想起學生時代的「髮禁」,從當時的教育觀點,可能覺得學生應該專心讀書,別花時間在外貌上,但以現在的觀點來看,「把自己外表打理好」這項能力,就在類似「髮禁」的思維下被犧牲了。

      幸好現在的社會比較多元,我想很多父母也很在意培養孩子的「品味美麗事物」的能力,只是「髮禁」那一代五六年級的一些人(尤其是男生)相形之下就需要一些幫助,Gee妳要不要來開一門「宅男變身術」的課程?妳負責外型塑造,Joe可以負責內在思維,這點子不錯吧?

  2. Gee 2011-09-06 11:36:11 第 11 則

    能從Swarovski談到水晶,從水晶談到南橋,再從南橋變成肥皂!
    這真是太厲害了~

    to summer哥
    你只需要戴800元的,你太太才需要戴多一個零的,這樣大家就會說~
    "你老公對你好好哦~"

    to Bryan
    Tiffany至少有千元起跳的東西,BV就沒有。所以我們要從這家店起跳價格來看!
    這年頭很多集團都會做一些意想不到的東西,
    比如說我前公司集團內有賣吃的、喝的、甜甜圈、香煙還有做軟體和保險,
    而伯朗有威士忌、咖啡、蘭花、生技產業、飲料、殺蟲劑

    to Roy Lin
    我不介意你再買一個~哈哈
    (但我想你應該會很介意)

  3. Roy Lin 2011-09-06 08:32:17 第 10 則

    Gee: swarovski被我當時的女友拿走了,而且那時候我也不知道妳家再哪..哈!!

    B大: 當你遇到客戶很難搞定時,你也可以說他是"水晶肥皂",因為"南橋"嘛..(好像有點冷^^)

  4. summer 2011-09-05 19:15:31 第 9 則

    像偶這種土宅男只能搭水晶800

    • Bryan Yao 2011-09-05 22:14:45

      那是南僑水晶肥皂嗎?
      我還記得以前去光華商場組裝電腦,店員說什麼「南橋晶片」,我還以為做肥皂的轉型做高科技咧!當時佩服的不得了。

  5. Gee 2011-09-05 17:46:17 第 8 則

    有一種人就是因為很喜歡某樣東西,所以會把全身上下都戴滿了,這就是我指的太over。
    單一件swarovski也許是一種品味,但是全身都是,就是一種時尚災難,還是一種迫害(強迫別人看到)。這就像為什麼以前鄉土劇會演土財主都會掛條怕人看不到的金鍊子一樣,或是手上要帶個大寶石戒,來炫耀自己非常有錢,但大家為什麼會說"俗"就是一樣的道理。
    但如果要丟掉你手上的swarovski,請丟到我家~謝謝 ^_^

    • Bryan Yao 2011-09-05 18:03:47

      名牌戴滿全身,真正遜!
      人家瑪麗.蓮夢露都說:「我在床上時只穿香奈兒五號香水!」